Is blogs sponsoren geldverspilling?

Een aantal bloggers waarvan men vermoedt dat ze 'invloed' hebben, krijgen af en toe wel eens iets toegestuurd van een bedrijf dat een product wil promoten.  Of het nu chips, een (geleende) videocamera/GSM, tickets voor een event of nog iets anders is, de theorie is dat ze er dan over zullen schrijven en dat als gevolg hiervan het product in kwestie beter gaat verkopen en/of dat de site ervan bekender gaat worden en beter zal scoren in zoekmachines.

Recent las ik echter een aantal artikels die deze stelling ernstig in twijfel trekken:

• Is the Tipping Point Toast?
• Why Sponsoring Bloggers is a Waste of Money
• Influencers of the Tipping Point
• Influencer Marketing is not Dead (maar spreekt wel over hoe sommige influencer-campagnes hun doel missen en waarom)

Ik begon me inderdaad af te vragen: wat heb ik zelf ooit gekocht dankzij invloed van bloggers?  Het enige wat me voor de geest staat is een aantal boeken, maar als het op duurdere dingen aankomt (laptop, PC, GSM, auto, TV, fiets, tuingereedschap, bouwmateriaal...) dan is dat allemaal gekozen op advies van verkopers of na zelf enige research te hebben gedaan op het internet, meestal via de sites van fabrikanten.

Op basis van een banner of text ad heb ik zelf nog nooit iets gekocht, zolang ik op internet zit (en dat is ondertussen veertien jaar of zo).  Nu denk ik wel dat dit uitzonderlijk is, want anders zou Google geen miljarden verdienen aan advertenties, bijvoorbeeld.  Maar wie zijn toch die mensen die op banners klikken?

Wat is jullie ervaring? Ooit al iets gekocht op basis van een aanbeveling op een blog?  Of via een advertentie op een blog?

Comments

[Geplaatst door: Greet]

Misschien dat reclame op blogs geen directe invloed heeft op het koopgedrag van de lezers, maar het helpt volgens mij zeker wel. Door het lezen van een positieve review over een product of merk wordt dat product of merk onbewust aan je evoked set* toegevoegd (of toch een stapje hoger op de ladder). Dat kan later (veel later) het verschil uitmaken wanneer je een beslissing maakt, denk ik.

*Weetwel, van de marketing, evoked (goedgekeurd), inert (dunno) en inept (afgekeurd) set.

[Geplaatst door: Mathias]

Ik heb nog niets gekocht op basis van advertenties, maar laat ons het zo stellen: als Pietel en Michel Vuijlsteke een videocamera goed vinden, en ik heb er zelf ook eentje nodig, dan heb je veel kans dat ik in de richting zoek.

[Geplaatst door: Koen Van der Auwera]

Echt dure dingen nog niet, maar zoals je zegt boeken, muziek, een iPhone frakske. Voor zo'n dingen helpt het toch wel.

[Geplaatst door: Dirk]

Ik koop alleen nog producten van bedrijven die op mijn eigen blog adverteren. Dat zal hun concurrenten leren...

[Geplaatst door: Clopin]

Ik denk dat er binnen het blogwereldje wel naar elkaar gekeken wordt. Je weet wie zich met wat bezig houdt en daaruit kan je conclusies trekken. Ik zou echter wel graag het effect eens willen weten op de gemiddelde surfer. Vele van de Belgische bloggers komen vrij hoog op de Google resultaten en dat kan dus wel een effect geven. Maar in welke mate?

[Geplaatst door: boskabout]

Nou, je kan je ook afvragen of reclame in kranten en op tv effect heeft... Sowieso is het geen zwart-wit antwoord, en valt er wat statistiek bij te kijken. :-)

[Geplaatst door: Maarten Schenk]

@Clopin: Dat vraag ik mij dus echt af, dat naar elkaar gekijk.

Wie heeft er hier al echt een concrete aankoop gedaan n.a.v. info die hij/zij van een blog heeft gehaald? Ik zou het echt willen weten...

[Geplaatst door: Ntone]

Ik denk dat je een onderscheid moet maken tussen lifebloggers die iets in hun handen krijgen, en daar al dan niet over bloggen (denk aan de videocamera...) en echte review-blogs.

Omdat ik zelf blogger ben, ga ik ergens wel rekening houden met wat andere bloggers schrijve.
"Gewone" mensen kennen de bloggers niet, en weten dus de achterliggende reden niet waarom net zij product x of y bespreken. Deze gaan dus meer belang hechten aan review-blogs, concreet gewijd aan een bepaalde productgroep.

[Geplaatst door: Smetty]

Ik hoor echt vaak vrienden vertellen dat ze ergens gaan eten zijn omdat ik erover geblogd heb.
Zelf ga ik ook altijd kijken of er over een resto geblogd is. Als er een paar negatieve commentaren zijn, dan is de kans ook zeer groot dat ik een ander resto kies.

Wat boeken, electronica en gadgets betreft, leer ik die meestal kennen via blogs. Ze zijn voor mij dus zeer belangrijk als infobron. Voor de aankoop zelf ga ik info wel meer verspreid halen.

Misschien moet je daar rekening met houden? Dat blogs toekomstige kopers informeren en zich daardoor vooraan in het aankoopproces situeren. Dat er bij de effectieve aankoop ook andere bronnen geraadpleegd worden, maakt het wel moeilijk natuurlijk om de impact van blogs te bewijzen.

Zou je zelf niet aan een grotere impact komen Maarten als je de initiele kennismaking met een product erbij telt?

[Geplaatst door: Anne]

Ik heb nu een Flip gekocht omdat Netlash daarover geblogd had. Ik heb de flip bij hem leren kennen en daarna er heel veel over opgezocht om dan uiteindelijk tot de aankoop over te gaan. Ik heb geen Flip gekocht omdat Netlash er een had, maar ik zou van het bestaan van een Flip pas maanden later op de hoogte gekomen zijn.

[Geplaatst door: jim]

Volgens mij is het lezen van blogs over producten even belangrijk als mond-aan-mond-reclame.

En bovendien is, wat mij betreft, ook het kritische aspect uitermate belangrijk. Als ik een videocamera wil kopen en een blogger informeert mij dat de videocamera echt wel goed is, maar dat de bijgeleverde software te wensen overlaat, dan zal ik misschien zelfs meer geneigd zijn om te kopen over te gaan: liever op voorhand de zwaktes kennen.