Momenteel zit ik live te bloggen op de blogstorm georganiseerd door Ogilvy...
Marco Derksen is nog niet aanwezig, net als een aantal Nederlandse bloggers, want er zou een trein ontspoord zijn...
Franky is momenteel bezig de inleiding te geven. Het gaat vooral over het einde van top-down boodschappen brengen: de perceptie van een merk wordt tegenwoordig bepaald door vele factoren waar de producent of marketeer geen of weinig vat op heeft.
Filosofie van Ogilvy: 'All-ways On'. Consumenten zijn constant via allerlei kanalen bereikbaar, en hebben ook meer controle hierdoor.
Weerstand van consument t.o.v. reclameboodschappen neemt hand om hand toe. Consumenten gaan in verzet en willen meer controle. Onderzoek in V.S.: consumenten vertrouwen reclamejongens net iets meer dan tweedehands autoverkopers...
Om een boodschap effectief te krijgen, is het nodig om door de weerstand te breken, door iets memorabels te doen waardoor mensen er zelf verder over gaan praten. Marketeers moeten dan wel durven om de controle los te laten.
Het voorbeeld van de Nike commercial gemaakt door jaffe juice (een blogger) wordt aangehaald. Een debat breekt los over wat Nike had moeten doen.
Hoe moeten marketeers omgaan met boodschappen over hun brands, gebracht door bloggers waar ze geen controle over hebben? De consensus is: 'echt' zijn, deelnemen aan de conversatie, reacties laten op blogs, de discussie volgen op diensten als Technorati en snel reageren. De tijd van persberichten of negeren is voorbij.
Kunnen 'nep'-blogs door de beugel? Als duidelijk is dat het nep-blogs zijn door fictieve personages, puur voor de entertainment, dan kan het wel. Respect voor het publiek... Blogs door nep-personages waarvan niet duidelijk is dat ze niet echt zijn, stoten lezers tegen de borst.
Quote van Miel:
P.R. is op de bal spelen als hij warm is!
tSLUyt Good point. I hadn't thought about it quite that way. :)
Geplaatst door: Digger | zaterdag, 09 april 2011 om 07:16